Sports Marketing & Athletics Sponsorships
Overview
When people use the term,” sports marketing, ” a large part of what they refer to is defined by sponsorship. O patrocínio é talvez a forma mais antiga de marketing desportivo. No ensaio de Wilson de 1988 intitulado “The Sports Business”, o autor cita os primeiros casos que provavelmente remontam aos tempos romanos, onde um aristocrata proeminente poderia subscrever o custo de eventos esportivos no Coliseu, a fim de ganhar favores com o Imperador.
Em Destaque: Sports Sponsorships & Sales
Sports sponsorship is a broad field based on a basic business benefit principle. As duas partes directamente envolvidas, uma organização desportiva e uma organização comercial, cada uma tem uma série de benefícios que procuram. A organização esportiva, como uma equipe, liga, ou evento, busca investimento financeiro, exposição à mídia, ou serviços em espécie.Os investimentos financeiros são procurados a fim de compensar os custos e proporcionar receitas para pagar despesas, tais como o uso das instalações e os salários dos jogadores. A exposição à mídia, como a cobertura de rádio ou televisão, dá à organização esportiva mais credibilidade e aumenta sua atratividade para outros patrocinadores. Por último, os Serviços em espécie são procurados como um segundo meio para compensar os custos. Um exemplo de patrocínio em espécie é uma empresa de vestuário esportivo que fornece uniformes para uma liga em troca de exposição exclusiva.O patrocinador, pelas suas próprias preocupações, procura um ou mais dos cinco benefícios básicos:
- maior conscientização-patrocínios são uma ótima maneira de uma marca ser notada pelos consumidores. Os benefícios são especialmente proeminentes para as marcas emergentes que têm pouca consciência para começar. Um bom exemplo é Lenovo. Esta empresa de computadores Chinesa tinha muito pouca consciência fora da Ásia antes de assinar como um dos principais patrocinadores dos Jogos Olímpicos de Torino e Pequim. Associar-se à propriedade global tem e continuará a expor a empresa a milhões de consumidores em todo o mundo.
- melhoria de imagem-uma empresa que procura mudar, melhorar ou simplesmente manter uma determinada imagem pode fazê-lo de forma muito eficaz, alinhando-se com a propriedade certa. A marca Pepsi Mountain Dew é um excelente exemplo. Ao patrocinar eventos como o Dew Action Sports Tour, Mountain Dew é capaz de manter a sua imagem como a bebida de escolha para adolescentes de mente alt. Inversamente, o realce da imagem também pode ser procurado pela propriedade. Em 2006, por exemplo, a Red Bull, sediada na Áustria, comprou a franquia MetroStars da Major League Soccer, bem como os direitos de nome do novo estádio, e reconhecimento como parceiro corporativo da Major League Soccer. A parceria trouxe credibilidade Europeia para a MLS, bem como uma vantagem jovem para atrair potenciais consumidores mais orientados para a ação para a liga.Plataforma de demonstração-muitos patrocinadores do desporto são funcionais ou endémicos, o que significa que estão directamente envolvidos na execução do produto das organizações desportivas. Empresas de Artigos esportivos como Nike ou Rawlings são bons exemplos. Ambas as empresas têm importantes contratos de patrocínio que lhes permitem demonstrar seus produtos, utilizados em competição por profissionais qualificados de alto perfil na frente de uma ampla audiência.As empresas hoteleiras também são atraídas por oportunidades de patrocínio porque a relação lhes concede certos privilégios como assentos premium. Estas oportunidades de hospitalidade podem ser usadas para recompensar os funcionários, entreter os clientes, ou como ofertas promocionais para os clientes.
- vendas de produtos ou ensaio – finalmente, o patrocínio pode conceder a uma empresa patrocinadora o direito de vender ou entregar o seu produto, criando uma ligação directa com os fãs e potenciais clientes. Eventos esportivos como maratonas são ambientes comuns para marcas como Gatorade, um patrocinador da ING New York City Marathon, para dar amostras.
