スポーツマーケティング＆陸上競技スポンサーシップ
概要
人々が”スポーツマーケティング”という用語を使用すると、彼らが参照するものの大部分はスポンサーシップによって定義されます。 スポンサーシップは、おそらくスポーツマーケティングの最も古い形態です。 ウィルソンの1988年のエッセイ”スポーツビジネス”では、著名な貴族が皇帝に好意を得るためにコロッセオでのスポーツイベントの費用を引き受ける可能性があるローマ時代にさかのぼる可能性が高い最初の事例を挙げている。
: スポーツスポンサーシップ&販売
スポーツスポンサーシップは、基本的なビジネス給付原則に基づく幅広い分野です。 直接関与する2つの当事者、スポーツ組織と商業組織は、それぞれ彼らが求める多くの利点を持っています。 チーム、リーグ、イベントなどのスポーツ組織は、金融投資、メディアへの露出、または現物サービスを求めています。
施設使用料や選手の給与などの費用を支払うために、コストを相殺し、収益を提供するために金融投資が求められています。 ラジオやテレビの報道などのメディアへの露出は、スポーツ組織により多くの信頼性を与え、他のスポンサーにその魅力を高めます。 最後に、現物サービスは、コストを相殺するための第二の手段として求められています。 現物スポンサーシップの例は、排他的な露出と引き換えにリーグのための制服を提供するスポーツアパレル会社です。
スポンサーは、独自の懸念のために、五つの基本的な利点の一つ以上を求めています:
- 意識の向上-スポンサーシップは、ブランドが消費者に気づかれるための素晴らしい方法です。 利点は、起動するには少し意識を持っている新興ブランドのために特に顕著です。 良い例はLenovoです。 この中国のコンピュータ会社は、トリノと北京オリンピックのトップスポンサーとして署名する前に、アジアの外ではほとんど意識していませんでした。 グローバルプロパティとの関連付けは、世界中の何百万人もの消費者に会社を公開し続けています。
- 画像強調–特定の画像を変更、改善、または単に維持しようとしている企業は、適切なプロパティと整列させることによって非常に効果的にそうするこ ペプシのMountain Dewブランドはその代表的な例です。 Dew Action Sports Tourのようなイベントを後援することで、Mountain Dewはalt志向の思春期の男性のための選択の飲み物としてのイメージを維持することができます。 逆に、画像強調はまた、プロパティによって求めることができます。 例えば、2006年には、オーストリアに本拠を置くレッドブルがメジャーリーグサッカーのメトロスターズのフランチャイズを買収し、新しいスタジアムの命名権を取得し、メジャーリーグサッカーのコーポレートパートナーとして認められた。 このパートナーシップは、Mlsにヨーロッパの信頼性をもたらしただけでなく、潜在的にリーグに多くのアクション指向の消費者に描画する若々しいエッジ。
- デモプラットフォーム–スポーツの多くのスポンサーは、機能的または風土病であり、スポーツ組織の製品の実行に直接関与していることを意味します。 ナイキやローリングスのようなスポーツ用品会社は良い例です。 両社は、彼らが広い聴衆の前で知名度の高い、熟練した専門家によって競争の中で使用される自社製品を、実証することを可能にする主要なスポンサーシ
- ホスピタリティ–企業は、関係が彼らにプレミアム座席のような特定の特権を与えるので、スポンサーの機会にも惹かれています。 これらの厚遇の機会が従業員に報酬を与えるのに使用することができたり顧客のための昇進の景品として顧客を、または心に抱く。
- 製品の販売またはトライアル–最後に、スポンサーはスポンサー企業に製品を販売または譲渡する権利を付与し、ファンや潜在的な顧客との直接の接続を作成することができます。 マラソンのようなスポーツイベントは、GatニューヨークシティマラソンのスポンサーであるGatoradeのようなブランドがサンプルを提供するための共通の環境です。
